虽然 UPC 条码具有自动价格查询功能近 50 年，但这种一维数据载体已无法满足当今消费者对丰富产品信息不断增长的需求。购物者比以往任何时候都更加活跃和好奇，他们渴望触手可及的动态资料、最新信息的数字访问内容。根据食品工业协会最近的一项研究，79% 的购物者表示，他们通常更忠诚于提供比实体产品包装上更深入信息的品牌。品牌已经认识到，提供对内容的数字访问是在提供最佳消费者体验的同时保持竞争力的关键。
因此，该行业已承诺过渡到产品包装上的二维 (2D) 条码，这些条码能够携带更多数据，并通过简单的智能手机扫描与消费者共享更高级别的信息。二维条码允许以单一、标准化的方式满足不断变化的消费者需求，同时仍然能够自动化结账流程。
作为一个中立的全球标准机构，GS1 US一直在协调这项工作，以确保建议和指导包括所有利益相关者的需求，以产生一个完全可互操作的全球解决方案。
SUNRISE 2027 – 条码的新维度
2020 年，名为Sunrise 2027的倡议开始，品牌和零售商在 GS1 的帮助下，承诺到 2027 年在产品包装上采用二维条码。这项工作的主要目标是确保零售点 (POS) 可以扫描和处理二维码条码进行价格查询，并通过包装为消费者提供产品信息。为了帮助行业，GS1 发布了帮助零售行业实施 GS1 Digital Link 的指南，该标准允许品牌在网络上启用条形码并为消费者提供丰富的产品信息。只需扫描使用 GS1 Digital Link 编码的二维条码（例如 QR 码或数据矩阵），消费者就可以在线访问无限且即时更新的品牌授权内容，包括产品数据、促销活动等，同时还能能够在零售点进行价格查询。
GS1 Digital Link 利用全球贸易项目编号 (GTIN) 进行产品识别，这些代码已被编码到 UPC 条码中，以在超过 5 年的时间里唯一地识别产品。使用 GS1 Digital Link 将 GTIN 嵌入到 2D 数据载体中，将实体产品连接到网络。该标准有助于消除对多个包装条形码的需求，为品牌表达腾出空间并支持行业对更强大数据载体的需求。
这种更高级别的数据载体还支持零售商业务流程和供应链需求，通过访问扩展的产品详细信息，实现更快、更准确的产品可追溯性、高效的库存管理、召回准备、可持续性和产品认证。
产业迁移计划
GS1 正在与全球行业合作，在双 (UPC + 2D) 和单 (2D) 打标场景中创建要求、进行测试、分析结果并提供优化二维条码放置、读取优先级和扫描性能的建议。在一段时间内，购物者可能会看到共同标记的 UPC 和二维条码，直到品牌完全过渡。
随着“日出”的到来，GS1 US 继续与行业合作，帮助零售商评估他们对下一代数据载体的准备情况。2022 年，GS1 US 发布了条形码功能测试套件以帮助完成该过程。三个全国性零售商及其解决方案供应商参与了测试套件试点，结果表明必须改造 POS 系统以处理二维条码、解释新数据并保持高效结账。尽管试点中的零售商安装了图像扫描仪，但测试显示在成功扫描、处理和存储数据方面存在许多准备挑战。这表明所有 POS 格式的硬件和软件基础设施都需要发展。
GS1 标准的实施为数十年来无与伦比的供应链可见性、可持续性和安全性奠定了基础。随着工作和向 2D 迁移的继续，GS1 US 将继续通过教育和培训、制定指导和促进试点以实现业务流程现代化来引领行业，同时在未来几年将消费者参与度提升到一个新的水平。
